近日，隨著IDC、易觀國際、Canalys、賽諾等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布2014年第二季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，一場(chǎng)有關(guān)究竟誰是中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一的好戲濃重上演。

　　IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，聯(lián)想在二季度登上了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一寶座，但Canalys的報(bào)告則指出小米才是真正的第一，但在另外兩家機(jī)構(gòu)——易觀國際和賽諾的報(bào)告中，昔日的“老大”三星則仍然保持著領(lǐng)先位置……這種機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架的現(xiàn)象過去甚少出現(xiàn)。

　　但業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，在銷量狂漲的同時(shí)，小米、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌和三星這樣的國際巨頭在盈利能力上還有著很大的差距。隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在品牌建設(shè)和軟件、服務(wù)等相關(guān)方面的創(chuàng)新，也越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬

　　？？機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架三星第一名地位堪憂

　　根據(jù)最早發(fā)布的Canalys的調(diào)研報(bào)告顯示，今年二季度小米手機(jī)的銷量達(dá)到1499萬臺(tái)，位列第一，三星則以1323萬臺(tái)排第二，聯(lián)想以1302萬臺(tái)居第三，隨后是宇龍酷派的1272萬臺(tái)以及華為的1186萬臺(tái)。但在國際知名的IDC的調(diào)研報(bào)告中，二季度中國智能手機(jī)出貨量排名分別是聯(lián)想1302萬臺(tái)，小米1294萬臺(tái)，酷派1202萬臺(tái)，華為1186萬臺(tái)，三星1026萬臺(tái)。

　　和Canalys的數(shù)據(jù)相比，IDC統(tǒng)計(jì)出的聯(lián)想和華為的出貨量沒有出入，但小米和三星的出貨量則大相徑庭。在IDC的報(bào)告中，三星甚至已經(jīng)“跳水”到了第五位，形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。不過在隨后亮相的賽諾和易觀國際的報(bào)告中，三星挽回了不少顏面，因?yàn)檫@兩家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示三星仍然占據(jù)了第一的位置。

　　“出現(xiàn)這種數(shù)據(jù)打架的情況，很有可能是因?yàn)楦骷覚C(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)方式方法不同，有的機(jī)構(gòu)只統(tǒng)計(jì)出貨量，有的機(jī)構(gòu)則主要調(diào)研銷量，而且數(shù)據(jù)來源、采樣方式都有所不同，所以最終數(shù)據(jù)出現(xiàn)一定的差異很正常。”廣州出云咨詢分析師劉正昊向記者表示，即使這樣，過去這種數(shù)據(jù)打架的狀況也很少見。

　　“這只能證明目前智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭十分膠著，但無論那份報(bào)告，我們都能看出，國產(chǎn)手機(jī)廠商的地位已經(jīng)大幅增強(qiáng)。尤其是在銷量指標(biāo)上，過去一騎絕塵的三星已經(jīng)需要直面小米、聯(lián)想等廠商的挑戰(zhàn)了，最終勝負(fù)可能在三、四季度就能揭曉，且三星的贏面似乎不高。”劉正昊表示。

　　？？銷量大利潤薄國產(chǎn)機(jī)盈利尚有差距

　　劉正昊表示，之所以不看好三星手機(jī)，主要是因?yàn)槟壳爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入增長放緩的階段，尤其是歐美成熟市場(chǎng)和國內(nèi)一二線市場(chǎng)甚至還是出現(xiàn)飽和現(xiàn)象，而在海外新興市場(chǎng)和國內(nèi)三四線市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比要素越來越看重。“這使得性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯的國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)得以放大，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，就銷量而言，500—2000元價(jià)位的智能手機(jī)是銷量主力，而這部分市場(chǎng)基本被國產(chǎn)手機(jī)所占據(jù)”。

　　深圳戰(zhàn)國策首席分析師楊群也表示，在目前Android系統(tǒng)智能手機(jī)硬件平臺(tái)已高度同質(zhì)化的情況下，國產(chǎn)智能手機(jī)“高配低價(jià)”戰(zhàn)略，已成功從三星手中搶回不少份額。“隨著高通、聯(lián)發(fā)科硬件平臺(tái)的成熟，國產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)大幅提升，加上運(yùn)營商渠道、軟件服務(wù)本土化和社會(huì)化營銷等優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)品牌力和美譽(yù)度有了明顯的提升”。

　　楊群同時(shí)也指出，雖然國產(chǎn)手機(jī)的銷量“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，而且全面壓制洋品牌的勢(shì)頭明顯，但在盈利上仍有著很大差距。以三星為例，其二季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)部門當(dāng)季營收約為270億美元，利潤則約為43.5億美元，季度期內(nèi)全球智能手機(jī)銷量7430萬部，折合人民幣每部平均售價(jià)約為2237元。

　　與之相比，聯(lián)想二季度智能手機(jī)銷量雖然有1580萬臺(tái)，但包括平板在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)總營收才只有17億美元，平均單價(jià)還不到600元。即使是人氣超高的小米，上半年手機(jī)總銷量2611萬臺(tái)，營收也不過330億元人民幣，約為53.7億美元的，平均單價(jià)也不過1264元左右。顯然，在銷量狂漲的同時(shí)，小米、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌和三星這樣的國際巨頭在盈利能力上有著很大的差距。

　　？？集體發(fā)力4G市場(chǎng)中國移動(dòng)今年賣1億臺(tái)

　　“核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件的能力缺失，是國產(chǎn)手機(jī)盈利不強(qiáng)的關(guān)鍵原因，”楊群稱。不過他同時(shí)也表示，在方興未艾的4G市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商的“溢價(jià)”能力正在得到增強(qiáng)。

　　一方面是國內(nèi)主推的TD—LTE的4G標(biāo)準(zhǔn)自主技術(shù)含量較高，國產(chǎn)廠商的專利費(fèi)支出在近期國家有關(guān)部門強(qiáng)力反壟斷的情況下有望得到合理控制。另一方面，不少國產(chǎn)手機(jī)品牌在品牌建設(shè)和軟件、服務(wù)相關(guān)方面的創(chuàng)新，也越來越得到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同。這些都將會(huì)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的后續(xù)發(fā)展形成利好。

　　據(jù)了解，在4G市場(chǎng)搶跑的中國移動(dòng)，今年計(jì)劃銷售1億部智能手機(jī)，其中千元級(jí)別的智能手機(jī)將占據(jù)絕大部分份額，而這方面成本控制能力較強(qiáng)的國產(chǎn)廠商顯然受到了更多的青睞。

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年7月的4G智能手機(jī)市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌酷派以15.78%的市占率實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)月排名第一，而另一家國產(chǎn)品牌OPPO也在7月超越了三星，成為國內(nèi)4G智能手機(jī)市場(chǎng)的第二。尤其值得一提的是，排名第二的OPPO的主力銷售渠道甚至還不是運(yùn)營商渠道，而產(chǎn)品售價(jià)普遍在2000元以上。

　　“這種情況顯示，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)初步具備了對(duì)洋品牌‘高低合圍’的能力，而隨著4G手機(jī)從今年四季度放量增長，國產(chǎn)手機(jī)廠商的主流產(chǎn)品線將全面切換為4G產(chǎn)品，其品牌力的增強(qiáng)和銷量的激增，將會(huì)產(chǎn)生更好的協(xié)同效應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)國貨當(dāng)自強(qiáng)的夢(mèng)想。”楊群稱。