文/新浪財經歐洲站站長 郝倩

中國資本以前總愛扎堆發展中國家的能源領域，現在則對收購發達國家的品牌和科技，甚至是農業，食品，休閑產業很有興趣。這也是歐洲成為投資新寵的重要原因。過去中國投資人猶豫不決，出價謹慎，現在則行動積極而果斷。

中國土豪是如何稱霸歐洲的？

葡萄牙債務危機后開放50萬歐元購房移民(又稱“黃金居留權”)，到今年4月共攬金14.4億歐元，獲得簽證的2378名外籍人士中，有1909人來自中國。為了吸引更多的中國人來買歐盟戶口，葡萄牙政府有意向把50萬歐元購房移民計劃降到35萬歐元。中國土豪的海外購房熱情極大振興了葡萄牙樓市。

故事還沒完。

本月底，復興國際和安邦保險可能向葡萄牙央行提交對該國第三大銀行Novo Banco的有約束力競價。這一收購價值超過40億歐元，接近葡萄牙國民生產總值的2%。如果最終中國人勝出，今年葡萄牙就可能上榜中國人在歐盟首選投資目的地。

雖然在歐洲的外國投資總量中，中國資本只占3%，但無論在項目選擇還是投資方式上都在大跨步前進。去年，中國投資人在歐洲投資總額達到180億美元，創歷史紀錄。國際律師事務所貝克-麥堅時(Baker&McKenzie)發布這一統計數據時點評說：“中國資產的投資流程越來越和國際經濟接軌，成熟并常態化”。

去年一年，中國資本投向歐洲的大都單筆超過10億美元，也是主流；低于1億美元的只能算小項目。在歐洲市場看來，中國資本如此活躍，意味著中國私人資本正在快速擴張。

德意志銀行(Deutsche Bank)統計數據顯示，從2008到2011年，投入歐洲的中國資本中只有4%來自民營資本，其他都是國資。但2011到2013年，中國民營資本在并購中表現突出，占了并購總額三成。

這些民營資本在選擇投資項目的時候，很清楚什么行業將受益于中國成長。這其中重要一環便是迎合并引導中國中產階級和富人階層的新生活方式。與此關聯的投資分三類，第一類是消費升級，從美容，健康，直到養老；第二類是體驗式消費，例如高端旅游和餐飲；第三類是個人金融。

中國土豪歐洲投資成“常態”

在2013年之前，中國私有資本在歐洲購買商業地產項目幾乎為零，但2013年，商業地產的投資迅速增長到28億美元，去年為30億。這一統計并不包括商業地產項目可能帶來的后期投資成本。

歐洲酒店業銷售咨詢公司凱帝(Christie+Co。)國際事務董事總經理安德利(Andreas Scriven)接受新浪財經專訪時表示，中國客戶以往以投資傳統的住宅地產為主，現在則開始對實際的商業運作以及貿易方面興趣濃厚。無論是酒店，養老地產，還是酒莊，他們都有興趣。現在歐洲經濟還在復蘇之中，每一個地區所處經濟形勢不同，投資風險和回報也不一樣。

如果把中國客戶歸類，第一類一定是在歐洲投資以保證資產保值的；第二類是參與并學習所購買的商業項目運作和貿易，第三類是為了謀取固定回報。

安德利對新浪財經舉例說：歐洲的中國游客越來越多，于是很多客戶就想在歐洲買一些中等價位的酒店，主要用來接待中國的游客。還有些更超前的投資人，對歐洲的養老地產很有興趣，因為隨著中國人口老齡化，成熟運作的養老地產項目一定是開發趨勢，但現在在中國成熟運作的類似項目還不多見。此外，還有一些人認為資產保值最重要，這些人充分信任當地團隊，不會參與到商業項目的每日運營中。

當然，還有像李嘉誠這樣的成熟投資人，他在英國投入的一些基建項目，在選擇項目時，不是高風險高回報項目，而是利潤不算高，但回報固定又穩定的項目。

中國土豪熱衷于投資歐盟區那些核心經濟體。去年投入歐洲的180億美元中，流向英國的最多(51億美元)，其次是意大利(35億美元)，之后分別為荷蘭，葡萄牙和德國。中國資本買英國的房地產項目，德國的尖端科技和機械制造企業，法國的食品加工廠以及意大利的能源公司，北歐的研發中心。

這么說吧，中國民營資本已經到達了歐盟各個角落，各個行業。中國土豪的口味也在發生改變：從當游客，到買酒店；從買住宅，到買公司；從開公司，到買銀行。

中國人舌尖上的商機是去年歐洲并購市場上的熱門。復星集團投資認購西班牙伊比利亞火腿第一品牌Osborne的20%股份，而弘毅投資則9億英鎊全資收購英國披薩餐廳Pizza Express(馬上諾)。這兩大單交易都是去年二季度萌芽，三季度成交。

中國資本對歐洲金融服務板塊的投資剛剛開始，已經吸引到20億美元來自中國的投資，理由是中國國內的金融放開，和人民幣國際化。

成熟中的中國土豪

中國資本以前總愛扎堆發展中國家的能源領域，現在則對收購發達國家的品牌和科技，甚至是農業，食品，休閑產業很有興趣。這也是歐洲成為投資新寵的重要原因。過去中國投資人猶豫不決，出價謹慎，現在則行動積極而果斷。一大批中國私募基金資金雄厚，四處打探海外投資機遇。

中國政府鼓勵國企及民企赴海外收購擁有全球整合能力的企業，并為出海提供資金和政策審批等支持。從去年下半年開始，越來越多的中國資本涌入歐洲。好像中國人海外投資還不夠熱，歐元一年內跳水25%。

中國人在過去兩年買了意大利和希臘的港口，意大利的鋼鐵廠，匈牙利的化工廠。去年的德國漢堡峰會，在漢堡以及周邊地區的中國企業到席了500家。今年剛過半，中國第二大富豪，復興集團董事長郭廣昌已經在海外花了數十億美元，他買下的東西琳瑯滿目：法國標志性旅游度假集團地中海俱樂部(ClubMed)；葡萄牙一家保險公司，加拿大國寶級劇團太陽馬戲(Cirque du Soleil)部分股權，以及其他包括健康醫療和電網項目。

雖然還是有各種水土不服和缺點，中國土豪已經沒有前幾年那么“土”了。他們不再像以往那樣“控制狂”或是“一言堂”，他們主要的關注點是為收購后的歐洲項目和品牌開拓國內以及亞洲市場。

在海外收購，迎合國內客戶需求，這正是最近兩年很多私企收購案的操作方式。

在歐洲，假設一對夫婦帶著三個孩子到地中海俱樂部旗下的土耳其的酒店度假，即使淡季時，五口人一個禮拜的所有花費也絕不下于5000歐元(約合3.5萬人民幣)，旺季更要近萬歐元。這個價位在歐洲絕不是“親民價”。在2003到2013年間，地中海俱樂部只有5次實現盈利。但在中國土豪們看來，這絕對是一處稀缺資產。今年1月，郭廣昌以9.6億歐元的競價擊退意大利的意大利投資大亨安德魯-波諾米，在收購過程中，ClubMed的股價上漲七成。海外投資人直呼太貴沒得賺。

“復興買下地中海俱樂部，重點并不是在歐洲的投資，而是要買下這樣一個‘品牌’，然后在中國以同樣的方式投資。一邊是號召中國富人到歐洲地中海俱樂部旗下酒店旅游；一邊是要將同樣的模式搬回到中國建更多類似的度假村，依然是滿足中國富人的需求。”安德利對新浪財經分析說。

這就不難理解為什么中國土豪要買西班牙伊比利亞火腿，以及英國的高端百貨，和披薩時尚餐廳了。這些投資的最終目的，依然是服務中國的新貴們。

(本文作者介紹：新浪財經歐洲站站長。工作十余年，從社會新聞到財經新聞，從上海到倫敦，從第一財經日報到新浪財經。)