中國日報網6月13日電（吳桂霞）2015年，蘋果如何擊敗谷歌重回全球品牌100強榜首？10年后，中國品牌崛起，占據百強榜14席，其國際化道路還面臨哪些障礙？阿里巴巴品牌價值超過亞馬遜意味著什么？

近日，在Brandz全球品牌100強排行榜深度解析會上，BrandZ全球總裁王幸接受媒體專訪，對這些問題給予了深入地分析，現將其精彩觀點摘錄如下：

蘋果重回榜首 奢侈品的品牌資產在下降

據2015年Brandz全球品牌100強榜單，蘋果品牌資產上漲了67%，重回第一名，又一次打敗了谷歌。

對此，王幸表示，首先，蘋果的主要驅動力是iphone6的發布，不管是在中國還是在美國、其他國家都表現非常強勁；第二是apple watch以及apple pad，尤其需要注意的是，蘋果在所有的新產品的宣傳的時候不太用“i”，用“apple watch”，這主要是為了保護品牌，保護他的知識產權，因為他們已經意識到“i”可能沒有“apple”能保護的好，apple有一個資產品牌提升，所以將繼續使用“apple”而不是“i”。

關于品牌資產下降的品類，王幸稱，奢侈品降的是最厲害的，主要原因在于中國市場出了點問題，“中國有了新的政策”。

十大亞洲品牌 中國占據9席

據BrandZ全球品牌100強榜單資料，中國品牌在100強中不斷占據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。他們分別為：騰訊(11名)、阿里巴巴(13)、中國移動(15)、百度(21)、中國工商銀行(22)、中國建設銀行(41)、中國農業銀行(50)、中國人壽(62)、中國石化(63)、中國銀行(65)、中國平安(68)、華為(70)、中國石油(71)、中國電信(99)。

10年前，BrandZ亞洲10大品牌中，中國品牌只有“中國移動”一枝獨秀，但是10年后，中國品牌占據了9席，可謂引領了亞洲的發展。

但是，說到中國品牌崛起之后的全球化的問題，王幸表示，“中國的品牌多是‘大’，而不是‘全球化’，只是大而已，實際上國外知道的很少。”

“比如百度，國外沒多少人知道，但大部分人都知道三星。”王幸舉例稱。

那么，中國品牌的國際化道路究竟該怎么走？王幸稱，“這是一個非常大的問題，我也希望有答案，但是我沒有。”

阿里巴巴的國際化非常難

根據2015年Brandz全球品牌100強榜單，此次阿里巴巴擊敗了亞馬遜成為了零售業最具價值零售品牌。

但是說到阿里巴巴的國際化，王幸的態度并不樂觀。

“我一直覺得阿里巴巴國際化非常難，如果把天貓推到美國，怎么和亞馬遜競爭？沒辦法競爭，因為你的資產太重，你的倉儲、運營怎么弄？”王幸稱。

此外，王幸還強調指出，“阿里巴巴與亞馬遜在國際實力方面根本不在一個水平線上，阿里巴巴只有一個國家，而亞馬遜的資產遍布12個國家，甚至更多。”

但同時，王幸也表示，要挑戰亞馬遜，阿里云方面還是有可突破的空間的。

另外，關于阿里巴巴的國際化戰略，王幸也犀利地指出了其中的弊端，即IPO后，阿里巴巴缺乏長期的品牌策略。

“阿里巴巴IPO之前做了特別棒的‘公關’，但IPO之后沒有‘公關’。實際上，這是企業IPO時最忌諱的，后面沒有撐起來，你到底指望誰投你？”王幸強調指出，這顯示出中國品牌建設的一個很大的問題，即不會做品牌，沒有長期的品牌策略，只會做短期的‘公關’。

關于BrandZ全球總裁王幸簡介：

王幸女士擁有14年營銷研究及咨詢經驗，在美國和中國為多家全球500強企業提供品牌策略及市場研究咨詢服務。美國特拉華大學管理學碩士，在美國最大的醫藥公司VNSNY擔任銷售經理，后進入美國捷孚凱公司擔任研究總監，2008年加入華通明略中國。她曾為許多一線國際及中國企業提供品牌策略及營銷咨詢服務，包括：大眾汽車，英特爾，戴爾，雀巢，中糧集團，海爾等。

2014年7月起,王幸女士正式擔任BrandZ全球總裁，并擔任中國國際廣播電臺“今日”節目品牌客座嘉賓；英國劍橋大學商學院中國品牌主講；中國商務部品牌培訓專員；“彭博新聞”特約品牌咨詢顧問；“BrandZ中國品牌100強榜單”全球媒體及投行發布會負責人；其與寶潔全球首席營銷總裁吉姆.斯登格先生合著的中文版《增長力》一書，深度挖掘品牌成長背后的驅動力量，為企業制定品牌策略提供指導方向。

關于BrandZ簡介：

BrandZ是全球性品牌資產榜，由WPP旗下世界領先的市場調研機構華通明略(MillwardBrown)發布。BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。10年來，BrandZ品牌排行榜不斷為摩根斯坦利、高盛等全球頂級投行提供重要決策依據，助其確定潛在投資方向。