“從何時(shí)有你有你伴我給我熱烈地拍和/像紅日之火/燃點(diǎn)真的我/結(jié)伴行/千山也定能踏過……”打開左右沙發(fā)“城市幸福跑”廣州站的招募H5，一首讓廣東人澎湃至今的《紅日》響起，而心潮澎湃如昨。廣州人敢于拼搏，理智靈活，倔強(qiáng)樂觀的精神已滲透到骨子里。這首粵語金曲的代表作，清新自然的曲風(fēng)，貼近生活的歌詞，勾起了幾代廣州人的奮斗成長回憶。

由這段青春勵(lì)志的歌詞拉開序幕，8月15日，廣東科學(xué)中心，“左右沙發(fā)城市幸福跑”廣州站即將到來。而這也是“左右沙發(fā)城市幸福跑——全國5km迷你馬拉松系列”的第三站。

在廣州城市幸福跑的預(yù)熱海報(bào)中，以“大字報(bào)”的海報(bào)形式，用簡單熟悉的粵語詞匯就把廣州的張揚(yáng)個(gè)性彰顯。“收皮”“盞鬼”“大吉”“巴閉”四個(gè)粵語詞匯通過文字形象組合，以一個(gè)個(gè)全新的形式展現(xiàn)，耳目一新又不至于陌生。這四個(gè)詞語看似通俗隨性，但喊話式對白又將不拘小節(jié)、大大咧咧的廣州人性格發(fā)揮得淋漓盡致。這套海報(bào)為左右沙發(fā)城市幸福跑廣州站打造了極具本土特色的預(yù)熱宣傳。

“左右沙發(fā)城市幸福跑”廣州站病毒海報(bào)

切換城市，不換幸福

6月13日，“左右沙發(fā)城市幸福跑”活動(dòng)北京首站開跑，在“帝都藍(lán)”的天空下，跑步現(xiàn)場格外火爆；盡管成都以“慢生活”著稱，但在七彩田野上發(fā)現(xiàn)成都人身上不缺奔跑的活躍因子。城市間不斷切換，左右沙發(fā)用飛躍奔跑的姿態(tài)在一線城市上閃亮登場。8月，左右沙發(fā)的腳步逐步靠近花城，將延續(xù)奔跑期間的快樂方式。

左右沙發(fā)組織“城市幸福跑”的初衷希望招募大眾跑者，通過左右沙發(fā)與大眾跑者共創(chuàng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對終端消費(fèi)者的直接情感傳播，從而在消費(fèi)者群體建立品牌知名度——雖然左右沙發(fā)在家居業(yè)內(nèi)已是領(lǐng)軍品牌，但在大眾認(rèn)知層面仍有“養(yǎng)在深閨人未識”之嫌，故而此次“城市幸福跑”就是要做到“墻外開花，墻外香”。

“左右沙發(fā)城市幸福跑”成都站現(xiàn)場人氣爆棚

在廣州如何“粵跑粵得”

2015年上半年，在廣州就有大大小小的長跑活動(dòng)拔地而起，掀起一股運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮。辦長跑活動(dòng)的品牌有運(yùn)動(dòng)品牌、汽車品牌、網(wǎng)絡(luò)購物品牌等，似乎都盯住了廣州活躍的市場氛圍。可以預(yù)見的是，左右沙發(fā)城市幸福跑要在此獨(dú)樹一幟，需要以巧取勝，從情感認(rèn)同上找到共鳴點(diǎn)。以“幸福”為本次活動(dòng)的大主題，通過輕松自在的方式跑步，結(jié)合廣州本土文化，打造一次別具風(fēng)格的微型馬拉松活動(dòng)，旨在提升大眾生活質(zhì)量，將幸福的品牌融入市民的生活上。

與此同時(shí)，左右沙發(fā)“城市幸福跑”更加強(qiáng)調(diào)品牌特性與地域的緊密結(jié)合，在預(yù)熱海報(bào)里，幾個(gè)從白話造出的字，旗幟鮮明地給這次城市幸福跑打上了“廣州”的印記。

“左右沙發(fā)城市幸福跑”廣州站招募海報(bào)

家居企業(yè)對所謂“品牌戰(zhàn)略”并不陌生，可惜的是大多數(shù)企業(yè)仍然停留在產(chǎn)品經(jīng)營層面，而鮮有用品牌思維來統(tǒng)籌企業(yè)。在這一背景下，左右沙發(fā)成都“城市幸福跑”還將承擔(dān)更重要的責(zé)任——向業(yè)內(nèi)人士展現(xiàn)其與眾不同的品牌戰(zhàn)略和傳播實(shí)力。左右沙發(fā)城市幸福跑以什么樣有趣的橋段閃耀花城，也將成為懸念，8月15日，拭目以待！可在左右沙發(fā)各大門店或網(wǎng)上報(bào)名(請掃描上圖中的二維碼報(bào)名)，期待你的加入。