在第六個農民豐收節(jié)來臨之際，為讓消費者品嘗到更多優(yōu)質時令生鮮，快手將聯(lián)合京東發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動，推出以“生鮮爭霸真京‘采’，源地美味‘鮮’到家”為主題的京東生鮮爭霸賽活動，“京東生鮮源頭直發(fā)，我?guī)湍闾簟保粓鰟e開生面的生鮮界頂流大PK即將震撼上演！

活動中，快手聯(lián)動特色明星和平臺達人，將啟動一系列好貨溯源直播專場，通過走進源產地，挖掘優(yōu)質農特產品等形式，與京東共同將源頭好貨的品質生鮮直達用戶餐桌，不僅將造福農村農民和消費者，更將通過全新的營銷內容和模式，把生鮮電商直播的發(fā)展晉升到一個新段位。

五大戰(zhàn)隊沉浸式呈現(xiàn)生鮮好物，豐富百姓秋日餐桌

9月是豐收的季節(jié)，飽滿肥美的大閘蟹、味甜多汁的秋月梨等一眾美食都在這個時候迎來口感巔峰期。為了給用戶提供產地直發(fā)的生鮮產品，快手此次將聯(lián)合京東打造“蟹逅舌尖之美戰(zhàn)隊”、“大吉大梨戰(zhàn)隊”、“渾參都是寶戰(zhàn)隊”等五大直播戰(zhàn)隊，呈現(xiàn)一場生鮮界的頂流直播爭霸賽。活動期間，王小利、小沈龍等明星和達人將率隊在直播間與觀眾一起溯源，前往優(yōu)質農特產品源產地，以更深度、系統(tǒng)的視角，沉浸式了解時令美食，為用戶呈現(xiàn)實在福利好物，豐富秋日餐桌。

比如，王小利和小沈龍將率領“蟹逅舌尖之美戰(zhàn)隊”前往大閘蟹著名產地宿遷，探尋當?shù)卮箝l蟹產業(yè)發(fā)展中心，了解大閘蟹歷史。同時戰(zhàn)隊還將與當?shù)夭缎忿r人親密互動，通過開蟹盲盒等形式，尋找真正的宿遷大閘蟹。據(jù)悉，活動還將舉辦京東生鮮行業(yè)標準發(fā)布儀式，并現(xiàn)場制作全蟹宴。以上活動全程直播，愛蟹人士不容錯過。

“大吉大梨戰(zhàn)隊”則針對“目前市場有95%的人吃到的都是假秋月梨”的痛點，將由達人帶領用戶云探訪京東青青草地果園工廠的“透明中央梨房”，并參加秋月梨真?zhèn)未笞鲬?zhàn)等活動，體驗“源地質保直發(fā)”、“全網(wǎng)唯一保真”的京東生鮮自營特色優(yōu)勢。

而“渾參都是寶戰(zhàn)隊”的達人“胡桐桐超愛吃”更是身先士卒，將在山東威海參與一線海參捕撈，看原生環(huán)境，聽冒險故事。在一線捕撈后，戰(zhàn)隊還將在當?shù)貐⒓雍⑼踉u選大賽，見證當期參王誕生。

三大利好釋放，快手攜手京東共同助力鄉(xiāng)村振興

中國農民豐收節(jié)是“三農”最具影響力的節(jié)日盛會，此次“京東生鮮爭霸賽”是快手三農首次和電商平臺合作大型節(jié)慶類活動，無論對于平臺消費者還是廣大的農村、農民群體，以及整個生鮮電商行業(yè)來說，都將帶來相當多的利好。

首先對于消費者來說，此次活動將帶來京東生鮮源頭直發(fā)、保真的生鮮產品，并通過線上鏈接線下的形式，全鏈路展示產品的種/養(yǎng)殖過程、銷售路徑等，將為消費者提供有價值的消費參考，為他們打造“從產地直達餐桌”的生鮮產品消費新體驗。

其次將利好農村、農民。三農工作一直是國家工作的重中之重，此次快手以直播的形式鏈接原產地和餐桌，打造“達人+產業(yè)鏈”的助農新模式，解決了農產品銷售的人、貨、場問題，把原本的信息“鴻溝”變成增收“紅利”，進一步拓寬農產品上行通道。

據(jù)悉，未來快手三農將拿出百億流量補貼農產品溯源直播，助力更多優(yōu)質農特產品走出產地銷往全國，全面助力鄉(xiāng)村振興。值得一提的是，此次還有眾多快手達人通過活動招募主動響應、參與此次助農直播，將與快手一同為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。快手一直堅持的正能量社區(qū)氛圍再次得到充分體現(xiàn)。

最后，此次活動快手通過全景式和全鏈條的整合創(chuàng)新，將給短視頻直播時代下的生鮮電商行業(yè)帶來新的營銷啟發(fā)。如在內容上，通過爭霸賽這樣的創(chuàng)新呈現(xiàn)，以及深入原產地的形式，快手為消費者打造了有情節(jié)、有故事、有知識、有意思的沉浸式電商直播觀看體驗，在各類主播截然不同的直播畫風中，體味特色農產的新奇賣點。

在模式上，快手以達人為紐帶，直接把原產地“對接”給廣大消費者，通過原產地人和場景在直播中的瘋狂刷臉，打造最受消費者信任的生鮮電商營銷模式。同時快手的特色明星和達人資源能最大限度輻射普通用戶，營造全網(wǎng)慶豐收的消費氛圍。