春節(jié)文旅消費(fèi)活力迸發(fā)(新春走基層·假日市場(chǎng)看信心)

旅游成為新年俗。申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，人們走出家門(mén)，體驗(yàn)各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交融的獨(dú)特魅力。

賞花燈、逛廟會(huì)，感受濃濃年味

巨型鯤鵬燈組與千年古剎飛檐相映生輝，創(chuàng)意燈組在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江紹興新昌縣石城景區(qū)，傳統(tǒng)花燈與潮流燈光秀完美融合，游客仿若穿越時(shí)空，領(lǐng)略獨(dú)特的文化魅力。“在家門(mén)口就能看到這么精彩的一幕，濃濃的年味讓人心情愉悅。”當(dāng)?shù)鼐用駣浼颜f(shuō)。

在古老的城墻上漫步，憨態(tài)可掬的十二生肖花燈靈動(dòng)可愛(ài)；金陵十二釵、常山趙子龍等人物燈組，經(jīng)典又富含歷史文化內(nèi)涵；自動(dòng)開(kāi)合的牡丹花燈，引得游客駐足觀賞……大年初四，在河北正定古城燈會(huì)上，造型各異、斑斕璀璨的花燈將年味“拉滿”。

由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、河北省文化和旅游廳等主辦的“旅游迎春 休閑過(guò)年”——2025年全國(guó)新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)日前在正定啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到正月十五。其間，各地推出冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉康養(yǎng)、親子趣玩等520多條線路，以及夜游燈會(huì)、國(guó)潮市集、冰上拔河、美食體驗(yàn)等2.2萬(wàn)多場(chǎng)特色活動(dòng)和配套優(yōu)惠舉措。

非遺纏花、鉤織技藝、剪紙藝術(shù)、香囊制作……在山東濟(jì)寧任城區(qū)運(yùn)河南岸街國(guó)潮游園廟會(huì)上，游客在歡樂(lè)的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。“利用假期和父母一起來(lái)旅游，感覺(jué)很有意義。”上海一所高校的大學(xué)生李潔說(shuō)。1月10日至2月28日，濟(jì)寧開(kāi)展“陪著爸媽游濟(jì)寧”活動(dòng)，面向全國(guó)大學(xué)生推出“陪父母住濟(jì)寧、免費(fèi)游景區(qū)”等優(yōu)惠措施。

春節(jié)假期，不少游客去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、買(mǎi)好物。為豐富春節(jié)假期優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部組織開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)、消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打造游購(gòu)結(jié)合的鄉(xiāng)村假日體驗(yàn)。

既好看、又好玩，追著非遺過(guò)大年

在陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，一系列新場(chǎng)景、新演藝，用傳統(tǒng)與科技交融的沉浸式體驗(yàn)為游客們帶來(lái)別出心裁的感受。一張紙幕，在高亢嘹亮的華陰老腔聲中，演繹《賣(mài)年貨》的歡樂(lè)故事；葫蘆烙畫(huà)、扎染等非遺代表性項(xiàng)目體驗(yàn)讓游客在歡樂(lè)祥和的新春氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情，具有特色年味的目的地成為很多游客的首選。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來(lái)，“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量增長(zhǎng)321%。多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度暴漲，國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫(huà)”搜索量上漲80%。

在浙江寧波海曙區(qū)南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等非遺代表性項(xiàng)目輪番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹編等非遺文創(chuàng)集中展示，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了民俗體驗(yàn)展位，市民游客在這里寫(xiě)春聯(lián)、制漆扇。寧波文旅部門(mén)在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放價(jià)值1200萬(wàn)元的新春文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店住宿、旅游線路、文創(chuàng)禮品等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出游熱情。

挑選喜愛(ài)的福字模板，用浸潤(rùn)過(guò)墨的海綿錘小心翼翼地在紙上反復(fù)按壓，一幅幅生動(dòng)形象的“福”字逐漸成形……在江蘇徐州泉山區(qū)七里溝街道舉辦的春節(jié)文化主題活動(dòng)上，小朋友們開(kāi)心地體驗(yàn)拓福制作流程。七里溝街道將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化與群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的年俗活動(dòng)融合創(chuàng)新，組織開(kāi)展迎新春系列活動(dòng)，讓人們?cè)跉g樂(lè)的氛圍中感受濃濃的年味。

產(chǎn)品新、服務(wù)優(yōu)，旅游體驗(yàn)更豐富

大年初一，在浙江杭州臨安區(qū)大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)，游客感受滑雪的快樂(lè)。“這個(gè)假期，我們對(duì)滑雪場(chǎng)的雪具大廳、雪頂餐廳等設(shè)施進(jìn)行了全面升級(jí)，并推出了一系列活動(dòng)，滑雪人數(shù)迎來(lái)高峰。”杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理徐新說(shuō)。臨安還新增一處“嬉雪”打卡地——風(fēng)之谷景區(qū)，滑雪板車(chē)、雪地自行車(chē)、雪地黃包車(chē)讓游客盡情玩樂(lè)。“這是我們第二次來(lái)玩雪。”來(lái)自寧波的游客陳玲說(shuō)。

春節(jié)假期，各地區(qū)各部門(mén)圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產(chǎn)品和新服務(wù)，提升文旅市場(chǎng)活力。

冰雪旅游成亮點(diǎn)。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，預(yù)計(jì)打車(chē)需求同比上漲25%，生活服務(wù)類(lèi)場(chǎng)景的打車(chē)需求持續(xù)走高，其中前往戶外滑雪場(chǎng)的打車(chē)需求同比上漲24%。

特色美食受歡迎。今年春節(jié)，臨安區(qū)兩昌六鎮(zhèn)推出“來(lái)唐昌過(guò)大年”系列活動(dòng)，吸引了各地游客紛至沓來(lái)。昌化鎮(zhèn)塘灣西巷民宿小院內(nèi)，洋溢著歡樂(lè)喜慶的氛圍。廚房里熱氣騰騰，師傅們進(jìn)進(jìn)出出、忙碌而有序。大廚正在燒制各具特色的菜品，香氣四溢。“上菜嘍——”隨著民宿老板娘的一聲熱情高喊，正式開(kāi)席。“味道獨(dú)特，真的太好吃了！”來(lái)自上海的游客陳先生開(kāi)心地品嘗美食。

持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給和科技賦能，創(chuàng)新推出更加豐富多彩的文旅產(chǎn)品，人們?cè)跐夂竦墓?jié)日氛圍中盡享新春文旅盛宴。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年02月03日 04 版)